블로그가 검색에 안 잡힐 때 확인하는 6가지 — 우리 사이트에 먼저 적용해 본 기록

고객사에 권하는 방법은 우리 사이트에 먼저 적용해 봅니다. 직접 해봐야 어디서 걸리는지, 무엇을 주의하라고 말해야 하는지 알 수 있기 때문입니다. 이번 대상은 이 블로그였습니다. “검색에서 잘 안 보인다”고 느낄 때 무엇부터 봐야 하는지를 처음부터 끝까지 점검했고, 확인한 여섯 가지와 실제 수치를 그대로 적습니다.

먼저, 정말 색인이 안 된 건가요?

가장 먼저 할 일은 고치는 게 아니라 재는 것입니다. 순서를 거꾸로 하면 멀쩡한 사이트를 붙잡고 며칠을 씁니다. 구글 서치콘솔에서 세 가지를 봅니다.

이 세 줄이 진단을 완전히 바꿔놓습니다. 색인은 되어 있었고 평균 순위도 6.1위였습니다. 문제는 노출이 아니라 클릭이었습니다. 594번 보여주고 2번 눌렸다는 건, 검색 결과에 뜬 제목과 설명이 누를 이유를 주지 못했다는 뜻입니다.

“검색엔진에서 밀려났다”와 “보여주는데 아무도 안 누른다”는 완전히 다른 문제이고, 처방도 다릅니다. 재보기 전에는 이 둘을 구분할 수 없습니다.

사이트맵을 제출한 적이 있나요?

플러그인이 사이트맵을 자동으로 만들어 두는 경우가 많습니다. 그런데 만들어진 것과 검색엔진에 제출된 것은 다릅니다. 이 블로그도 파일은 있었지만 제출 단계가 비어 있었습니다. 점검해보면 이 단계가 빠져 있는 사이트가 의외로 많습니다.

주소창에 내도메인/sitemap_index.xml 을 넣어 파일이 열리는지 먼저 확인하시고, 열린다면 서치콘솔 사이트맵 메뉴에 그 주소를 넣으면 끝납니다. 네이버 서치어드바이저에도 같은 주소를 넣을 수 있습니다. 5분이면 되는데 효과는 계속 남습니다.

누가 운영하는 사이트인지 밝혀져 있나요?

검색으로 처음 들어온 사람은 이 사이트를 누가 운영하는지 모릅니다. 회사 정보가 어디에도 없으면 판단할 근거가 없습니다. 회사 홈페이지와 블로그 도메인이 다른 경우에는 이 문제가 특히 큽니다. 이 블로그가 정확히 그 상황이었습니다.

그래서 이렇게 구성했습니다. 푸터에는 상호·대표자·사업자등록번호·통신판매업신고번호·주소·전화·이메일을 넣고, 헤더 맨 위에는 이 블로그가 회사가 직접 운영하는 공식 채널이라는 한 줄과 회사 홈페이지 링크를 넣었습니다.

여기서 배운 게 하나 있습니다. 신뢰는 “신뢰할 수 있는 업체입니다”라고 써서 생기지 않습니다. 조회되는 번호에서 생깁니다. 사업자등록번호는 국세청에서 확인됩니다.

소개·연락처·개인정보처리방침·이용약관 네 페이지도 함께 만들었습니다. 없다고 벌점을 받지는 않지만, 있는 사이트와 없는 사이트는 사람이 봐도 인상이 다릅니다.

글쓴이가 admin으로 되어 있지 않나요?

워드프레스는 계정 이름을 그대로 작성자로 표시합니다. 손대지 않으면 모든 글의 작성자가 admin이 됩니다. 사람 이름이 아니라 계정 이름이 붙어 있는 셈입니다.

작성자를 실명으로 바꾸고, 구조화 데이터에도 작성자가 사람으로 들어가게 했습니다. 검색엔진이든 AI든 “누가 쓴 글인가”를 신뢰 판단에 씁니다. 여기서 admin이 나오면 판단할 재료가 없습니다.

조직 스키마가 들어 있나요?

구조화 데이터라고 부르는 것입니다. 사람 눈에는 안 보이고 기계만 읽는데, 여기에 이 사이트를 운영하는 조직이 누구인지를 적어둘 수 있습니다.

이 블로그는 개인(Person)으로 잡혀 있던 것을 조직(Organization)으로 바꾸고, 회사 홈페이지 주소를 조직의 공식 주소로 연결했습니다. 블로그와 회사 홈페이지가 같은 주체라는 걸 기계가 알 수 있게 한 것입니다. 도메인이 다른 경우에는 이 연결이 특히 중요합니다.

안 쓰는 플러그인이 켜져 있지 않나요?

테스트하고 끄지 않은 플러그인이 남아 있는 경우가 흔합니다. 이 블로그에도 광고를 넣은 적이 없는데 광고 삽입 플러그인이 활성화된 채로 있었습니다.

광고를 실제로 달지 않았어도 이런 플러그인은 페이지에 흔적을 남깁니다. 콘텐츠는 적은데 광고 구조만 잡혀 있는 사이트는 내용보다 수익이 목적인 사이트로 읽히기 쉽습니다. 안 쓰는 플러그인은 지우는 편이 낫습니다.

여섯 가지를 적용하면 무엇이 달라지나요?

여섯 가지를 하루에 몰아서 적용했고, 4주 뒤에 같은 지표를 다시 재기로 했습니다. 검색은 고친 다음 날 결과가 나오는 영역이 아닙니다. 지금 상태는 이렇습니다.

가장 중요한 이야기

이번 점검은 “검색엔진에서 밀려난 게 아닐까”라는 가설에서 출발했습니다. 재보니 아니었습니다. 색인은 멀쩡했고 순위도 나쁘지 않았습니다. 만약 확인 없이 바로 고치기 시작했다면, 있지도 않은 문제를 며칠 동안 붙잡고 있었을 겁니다.

검색에서 안 보인다고 느껴질 때 순서는 이렇습니다. 먼저 재고, 무엇이 문제인지 확정한 다음, 그 문제를 고칩니다. 이 순서를 지키는 것만으로 대부분의 시간이 절약됩니다. 저희가 고객사 사이트를 볼 때도 같은 순서로 합니다.